Sydney Sweeney a declanșat un val de reacții după ce a apărut într-o reclamă pentru o platformă americană de predicții sportive. Actrița este acuzată de mai multe sportive de performanță că a redus imaginea femeilor la aspectul fizic și că a transformat sportul într-un pretext pentru sexualizare.
În videoclip, vedeta din „Euphoria” apare goală sau îmbrăcată sumar, folosind mingi, rachete și alte accesorii sportive pentru a-și acoperi corpul. Campania a strâns zeci de milioane de vizualizări, dar a generat și o reacție amplă pe rețelele sociale.
Sportivele au reacționat online
Zeci de atlete au publicat imagini de la antrenamente și competiții, sub mesajul „Așa arată o femeie în sport”. Prin aceste postări, ele au vrut să pună în prim-plan pregătirea, disciplina, efortul și sacrificiile care stau în spatele performanței.
Printre vocile critice se numără Ariarne Titmus, cvadruplă campioană olimpică la înot. „Nu pot descrie cât de furioasă sunt când văd asta. Nu numai că este o jignire pentru toate femeile care și-au dedicat viața perfecționării meseriei lor, ci și pentru toate cele care apreciază sportul pentru ceea ce este cu adevărat: muncă în echipă, prietenie, devotament, excelență și unitate”, a transmis sportiva.
Titmus a atras atenția și asupra influenței pe care astfel de reclame o pot avea asupra celor tineri. „Credeam că am trecut cu adevărat peste prostiile astea. Ce mesaj transmite asta tinerilor și tinerelor de astăzi? Sydney Sweeney, poți mai mult”, a adăugat campioana.
Vezi pe TikTok
Fosta gimnastă americană Gracie Kramer a contribuit la apariția trendului online, publicând un videoclip cu momente din antrenamente și concursuri. „Nu știu ce făcea Sydney Sweeney, dar așa arată o femeie în sport”, a scris ea.
- Jucătoarea australiană de polo Tilly Kearns a spus că „urăște” reclama.
- Pugilista Skye Nicolson a vorbit despre diferența dintre a fi sexy datorită sportului și folosirea sexualității pentru a vinde sport.
- Alergătoarea britanică Amy Hunt i s-a adresat actriței după o cursă de 200 de metri: „Sydney Sweeney, așa arată femeile din sport. Mușchi, muncă, transpirație, sânge și lacrimi”.
- Campioana olimpică la ciclism Sophie Capewell a cerut ca femeile să fie apreciate pentru abilitățile lor, nu doar pentru felul în care arată.
Răspunsul lui Sydney Sweeney
Sydney Sweeney nu și-a cerut scuze și nu a anunțat retragerea reclamei. În schimb, actrița a distribuit pe Instagram imagini cu sportive celebre care au pozat nud, printre care Serena Williams, Ronda Rousey și Megan Rapinoe, gest interpretat drept replică la acuzațiile de sexualizare.
Criticii au subliniat însă că acele ședințe foto aveau legătură cu corpurile și performanțele sportivelor, în timp ce noua campanie folosește imaginea unei actrițe pentru promovarea unei platforme cu miză financiară.
Sydney Sweeney este nu doar ambasadoarea reclamei, ci și partener strategic și acționar al companiei promovate. După lansarea campaniei, actrița ar fi pierdut peste 200.000 de urmăritori pe Instagram în câteva zile. Datele arată o scădere importantă, însă nu pot demonstra că toate plecările au fost provocate direct de controversă.
