PRO TV își extinde categoria de public folosită la vânzarea reclamelor. Din 2027, televiziunea va renunța la intervalul 21-54 de ani și va include persoane cu vârste între 20 și 60 de ani, ceea ce mărește cu aproximativ 20% audiența luată în calcul pentru publicitate.
Schimbarea a fost anunțată de Florin Alexandrescu, Chief Business Officer al PRO TV, și nu modifică programele urmărite de telespectatori. Efectele se vor vedea însă în negocierile dintre televiziune și brandurile care cumpără spațiu publicitar.
Ce se schimbă pentru advertiseri
În prezent, PRO TV își vinde reclamele către publicul național cu vârste între 21 și 54 de ani, încadrat în categoriile socio-demografice ESOMAR ABCD. Acest criteriu este folosit din 2021, însă audiența televiziunii pe segmentul respectiv a scăzut în ultimii ani.
Noul target, cuprins între 20 și 60 de ani, va include aproximativ 7,6 milioane de români activi profesional și economic. Pentru companii, asta înseamnă o bază mai largă de telespectatori către care își pot transmite mesajele comerciale.
- Publicul actual: persoane între 21 și 54 de ani;
- Publicul care va fi folosit din 2027: persoane între 20 și 60 de ani;
- Creșterea estimată a dimensiunii audienței: aproximativ 20%;
- Numărul estimat de persoane incluse în noul target: 7,6 milioane.
În piața de televiziune, reclamele sunt evaluate prin puncte de audiență, cunoscute drept GRP30. Un punct pe segmentul actual reprezintă aproximativ 64.000 de persoane, în timp ce, după extinderea categoriei, aceeași unitate va ajunge la circa 76.000 de telespectatori.
Clienții nu cumpără, de fapt, doar minute de publicitate, ci audiența obținută de spoturile lor. Prețul unui punct de audiență, numit CPP, este stabilit prin negociere, iar o audiență mai mare îi oferă PRO TV argumente pentru tarife mai ridicate.
De ce vine schimbarea în 2027
Decizia este luată într-o perioadă în care televiziunile livrează mai puțini telespectatori pe categoriile comerciale tradiționale. În 2025, consumul TV în rândul populației urbane cu vârste între 21 și 54 de ani a coborât cu 7,4% față de anul anterior, iar volumul total de GRP30 oferit advertiserilor s-a redus cu 8%.
PRO TV a înregistrat, la rândul său, o scădere de 9,2% a volumului de GRP30 pe targetul național 21-54 de ani, până la 551.355 de puncte în 2025. Extinderea intervalului de vârstă îi permite televiziunii să raporteze o bază de audiență mai generoasă într-o piață în care ratingurile sunt în declin.
Mișcarea este pregătită din timp pentru negocierile privind bugetele de comunicare din 2027. Companiile își stabilesc în această perioadă planurile pentru anul următor, iar PRO TV își poate consolida astfel poziția în discuțiile cu marile branduri.
Televiziunea pierde tineri
Publicul televiziunilor s-a fragmentat pe măsură ce platformele de streaming, rețelele sociale și serviciile digitale au devenit tot mai populare. Tinerii își împart timpul între televizor, conținut online și aplicații, în timp ce posturile generaliste atrag într-o proporție mai mare persoane cu vârste ridicate.
Cu toate acestea, românii petrec în medie peste cinci ore pe zi în fața televizorului. Posturile TV rămân puternice mai ales în mediul rural și în rândul persoanelor cu venituri mai mici, iar producțiile locale continuă să aducă audiențe importante.
Show-urile de talente, reality-show-urile, programele culinare, serialele românești și transmisiunile sportive se numără printre formatele care adună în continuare public numeros. Televiziunea are și avantajul de a strânge rapid mulți telespectatori în jurul unor evenimente, știri sau producții urmărite la nivel național.
Reclamele TV devin mai scumpe
Deși audiența generală scade, cererea pentru spațiile publicitare, în special pentru intervalul de maximă audiență, rămâne ridicată. PRO TV, Antena 1 și Kanal D sunt printre posturile preferate de advertiseri, iar investițiile în publicitatea TV sunt estimate la 415 milioane de euro în 2026.
Costul unui punct de audiență pentru publicul urban cu vârste între 21 și 54 de ani a crescut cu 11% în ultimul an. Astfel, brandurile ajung să plătească mai mult pentru accesul la aceeași categorie de telespectatori, chiar dacă numărul acestora este mai mic.
Rămâne de văzut dacă Antena 1 și Kanal D vor adopta la rândul lor categorii comerciale mai largi. Pentru PRO TV, noul target reprezintă atât o adaptare la schimbarea obiceiurilor de consum media, cât și o strategie de susținere a veniturilor din publicitate.
